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Ethische nachhaltige Moderevolution

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Die Nachhaltigkeitsherausforderungen, denen sich die Bekleidungsindustrie heute gegenübersieht, sind immens. 2013 schätzte das dänische Modeinstitut, dass es die zweitschädlichste Branche der Welt ist . Derzeit werden ständig natürliche Ressourcen für die Herstellung von Fast Fashion-Kleidungsstücken verwendet. Diese Branche trägt in ihrer Arbeitsweise ständig zur Erschöpfung fossiler Brennstoffe bei, die beispielsweise in der Textil- und Bekleidungsproduktion und im Transportwesen eingesetzt werden.

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Infolgedessen sind einige natürliche Ressourcen gefährdet und Wälder und Ökosysteme werden durch Faserproduktion beschädigt oder zerstört , was zu Problemen wie Dürre, Wüstenbildung und nicht zuletzt dem Klimawandel führt, die die Gesellschaft insgesamt betreffen.

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In einer Branche, in der jährlich mehr als 150 Milliarden Kleidungsstücke hergestellt werden (genug, um jedem Menschen auf dem Planeten 20 neue Kleidungsstücke zur Verfügung zu stellen), ist es nicht einfach, diese Auswirkungen anzugehen. Mode ist launisch und trendgetrieben; Normalerweise bleibt keine Produktlösung lange auf dem Markt. Die Wirtschaftlichkeit der Mode ist ebenfalls begrenzt: Der Gewinn pro Artikel in der Branche liegt in der Regel bei nur 4 Prozent, was Entscheidungsträger ausnahmslos zu günstigeren Optionen treibt. Es stellt sich daher die Frage, wie dieses Ungetüm einer Branche, das auf der Schaffung immer größerer Produktmengen für immer geringere Margen beruht, jemals wirklich hoffen kann, sich selbst zu verändern.

Die tausendjährige Generation ist die Hauptantriebskraft für die Ethical Sustainable Fashion Revolution. Unternehmen übernehmen die Werte Nachhaltigkeit, Transparenz und Authentizität, um die bargeldreichen Käufer der nächsten Generation zu gewinnen.

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Ethische Bekleidungsunternehmen werden immer effektiver darin , nachhaltige Werte mit intelligentem Branding zu verbinden . Wenn Marken Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer Identität und ihres Marketings stellen, können bewusste Kunden ihre Werte durch die Kleidung, die sie tragen, äußerlich zum Ausdruck bringen.

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Die bewusste Modebewegung kombiniert anspruchsvolles Marketing mit der Arbeit von NGOs, die Unternehmen unter Druck setzen, Transparenz zu schaffen - das heißt, Aktivismus und Kauf können zusammenarbeiten. O'Rourke glaubt, dass Mode, die „von Natur aus eine Form des auffälligen Konsums“ ist, reif ist, um „den Prius-Effekt“ abzubauen - „Die Leute sehen Sie in einem Prius herumfahren und Sie als Person erkennen, die nachdenklich ist Umwelt- oder Energieprobleme. Die Leute sehen dich in deiner Patagonia-Jacke, und die Wahl deiner Kleidung signalisiert und schafft in ähnlicher Weise das Potenzial für Status und den sozialen Einfluss. “ Die „Conscious Collection“ von H & M ist mit einem eindeutigen grünen Etikett versehen, das anderen Kunden den bewussten Status der Verbraucher ausdrücklich mitteilt.

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Große Marken und Einzelhändler arbeiten hinter den Kulissen, um nachhaltig zu werden, damit sie gut positioniert werden können, sobald der Markt dies verlangt. "Sie versuchen herauszufinden, wie sie diesen Trends einen Schritt voraus sein können, und tun oft leise viel, weil sie nicht kritisiert werden wollen, wenn sie zu kurz kommen oder wenn ihre Ziele nicht ehrgeizig genug sind." Sagt Rourke. „Es gibt nur sehr wenige Marken, die stark genug sind, um so herauszukommen, wie Patagonia sagt:‚ Hier ist das Gute und hier ist das Hässliche. Hier ist, woran wir arbeiten, und hier ist, was wir noch nicht richtig verstanden haben. '

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Ethisch Nachhaltige Modeindustrie wächst Die Industrie bietet eine attraktive Investitionsmöglichkeit für Social Investor. Dev Ethical Sustainable Crafts und Textile bieten eine Reihe von Investitionsmöglichkeiten in den Bereichen Moderecycling, Faserforschung und neue Bereiche für ethische nachhaltige Produktentwicklung. Diejenigen, die keine Gelegenheit verpassen möchten, senden ihre Absicht an descatuk@yahoo.com.

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